咨询邮箱 咨询邮箱:admin@jinyisheji.cn 咨询热线 全国统一客服热线:0536-2608620 金艺微博
行业动态

您当前的位置:首页 >> 行业动态 >> 行业动态

景区文化创新

来源:潍坊金艺       浏览:       日期:2014/4/24 16:58:45

  文化创新需要挖掘文化内涵
  人类社会的生产过程是创造文化的过程,旅游景区文化是人类社会实践的产物,是旅游工作者在旅游的实践活动中,通过设计展现出来的。人类在创造旅游产品的同时,也在创造旅游产品文化,创造旅游景区文化。人类的文化传统、人类生存的文化环境、人类社会的文化模式等,都影响着旅游活动,当然也对旅游景区文化产生深刻的影响。人类一切旅游产品的创造,都可看看作是自然之物通过“文化”而进行的人工组合。同样的旅游资源,以某一特定时代和社会为转移,可以形成具有不同文化形式与内涵的风格迥异的旅游产品。同一种旅游产品,在不同的文化环境中又会显现不同的形式。即使在相同的文化背景下,不同的文化层次,也表现出不同的旅游景区文化价值运用。
  旅游景区文化的形成,还受许多人文因素的影响,比如民族习惯、宗教信仰、地域环境、伦理道德、社会习俗、教育程度、生活方式、语言文字等等。总之,人文因素的影响,产生了人的文化差异,而人的文化差异,通过人的需求差异影响着旅游产品价值的形成,构成了丰富多彩的旅游景区文化。旅游景区的旅游工作者,包括设计者、生产者、管理者,都生活在一定的文化环境中,从属于一定的文化模式,旅游工作者应把握文化传统和时代精神,才有可能设计和生产出质量优良并合乎时代精神要求的旅游产品。本来,旅游消费者的价值观念,常常受文化因素的制约和影响,旅游景区文化对旅游产品消费的影响,也是不容忽视的。优质的旅游产品往往超越人的生存需要的满足,在满足生存需要的基础上,满足人的精神享受的需要。事实上,针对旅游消费者求新、求美的消费心理,旅游景区更多的是靠文化因素来满足旅游消费者需要的。因此,对旅游工作者来说,更应注重挖掘旅游景区的文化因素,从文化因素的角度开发新的优质旅游产品。换句话说,旅游景区文化管理需要文化创新,这样,景区才能够在管理中保持活力,得到发展。
 
  热带海洋世界衰败的教训
  热带海洋世界位于海口市滨海西路,陆地面积538亩,沙滩面积100亩,海域面积200亩,地处海口黄金海岸线。1997年,海口市政府将热带海洋世界作为海南省重点建设项目,交给开发商开发。为了大力扶持,每亩按5万元的低廉价格提供。整个项目分两期开发,其中项目的核心部分在第二期,建水族馆、海底世界、海洋博物馆。第一期工程竣工后,2000年10月3日试营业,就把它作为海南岛首届欢乐节的主会场,并连续两年定为欢乐节的主会场,接待了众多中外贵宾。后来,游客逐渐稀少,经营状况每况愈下,最后到了入不敷出的地步。2005年6月14日,投资方为减少亏损,宣布暂停营业。
  笔者以为,景区没有重视旅游文化内涵的挖掘,是导致热带海洋世界衰败的根本原因。
  首先,规划上缺乏文化的挖掘,园内有特色的景点不多,加上第二期项目迟迟未建成使用,主题公园失去了最突出的文化主题,游客不感兴趣。其次,海南省建立一个热带海洋世界是非常有必要的,但项目放在海南的什么地方,应该仔细进行论证。一般来说,海南的旅游终端在三亚,海口往往是游客的过境地,与三亚比较,在客源方面先天不足。
  其次,在项目功能布局上也没有做足,没有围绕海洋方面进行文化挖掘,像是个儿童乐园,游客觉得肤浅,激不起深入地游玩与体验的兴趣。比较而言,广西北海的海洋世界建设是非常成功的,认真规划与策划,围绕海洋的科普知识做文章,包括海洋气象、海洋发电、船舶发明、海洋动物、海洋贝壳进行科普的介绍,还对海洋的历史、航海的历史进行生动地展示,海洋世界开放至今,游客络绎不绝。
 
  营造良好文化氛围
  1.景区文化创新需要文化策划
  景区需要旅游文化创新,想实现文化创新,要在旅游策划上做文章。旅游策划作为策划的一种,就是依据旅游市场的现实需求和潜在需求,以及旅游地的资源优势,对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程,也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。
  首先,环境信息的搜集是旅游市场策划的基础。包括旅游客源市场的分析、旅游资源状况、可进人性及周边地区旅游发展状况等。
  其次,旅游策划人在搜集、处理旅游信息的基础上,运用反复实践的经验认识,引进他人的经验认识,发现一些市场机会。经过进一步分析市场机会,从机会和信息中抽出系列前提,从经验认识中生发出系列假设。这一系列的前提和假设逐渐汇集、排列、组合,形成了项目轮廓。项目轮廓犹如一个粗糙的毛坯,需要进一步加工完善。
  最后,项目轮廓经过进一步挖掘,逐渐明朗具体化,形成了旅游策划的产品概念。产品概念,就是用有意义的消费术语表达精心阐述的构思。产品概念是策划的立足点,也是策划最本质的东西。
  景区管理主题策划是成功策划的灵魂。只有将产品概念进一步提炼、升华成为形象化,情节化,甚至戏剧化的主题,才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。并不是所有的旅游景区策划都是先有产品概念,而后有主题,有的就是先从主题开始,再产生一系列构思,进而发展成产品概念和具体构思。如深圳的“锦绣中华”,重庆的天坑地缝景区等就是先从主题策划开始。这一阶段想象力是非常重要的。
 
  2.景区文化创新需要文化自觉
  文化自觉本质上是对文化价值的觉悟觉醒,提升文化自觉,需要我们对文化意义、文化地位、文化作用的深度认同,并担当起文化建设、文化发展、文化进步的责任。人类社会发展史,实际就是人类文化进步史,一个国家一个民族的每一步前进,都以相应的文化觉醒为前提为基础。
  旅游文化建设与景区的繁荣发展,需要具备诸多有利条件,需要用文化自觉来解决问题。有的政府部门,对文化建设重视不够,重经济、轻文化的观念还存在。有的群众,受价值观多元化的影响,一定范围内,存在道德缺失、心理失衡、行为失范等现象。这样,必然会导致一些景区的衰落。
  东郊椰林,位于文昌市东郊镇海滨,从清澜港乘船过渡即到,是海南著名景区之一。直到上世纪80年代末,东郊椰林还只是一个自然小渔村,洁白的沙滩,清澈的海水,还有近百万的椰树形成的椰林。1989年,海南建省的第二年,东郊椰林作为海南第一个开发起来的旅游度假胜地,热闹非凡,一度成为海南著名的“旅游名片”,成为当年旅行社的首选旅游项目。后来,由于旅游景区管理者缺乏文化自觉,没有重视文化规划,没有发掘文化的作用,旅游开发无序,最终,自然景色遭到破坏,经营环境混乱。由于景区档次低下,高端旅行团不愿意来,低端的旅行团来不了;互相竞价,吸引旅行社,竟然成了“宰客”的代名词。
  景区是传承中华民族优秀文化的地方,传播社会主义先进文化,满足人民群众更高的精神文化需求,必须有高度的文化自觉。
 

上一篇:论生态旅游

下一篇:解读《旅游法》:做规划需坚持可持续发展战略