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旅游景区的七大设计及提升方向

来源:潍坊金艺       浏览:       日期:2014/4/19 11:46:29

1、主题定位


        定位是景区开发与提升的前提,也是一项系统工程,包括市场定位、功能定位、目标定位、主题定位、形象定位、战略定位。
 

        其中,主题定位是定位系统的核心,它统筹和引领了整个景区发展的方向。主题提升是老观光型景区增加吸引力的必然选择和首要工作,金艺认为深度挖掘文化资源是这一问题的突破口。每个景区之所以成为旅游地,是因为拥有一个引发购买意愿的吸引核。我国的传统观光型景区不论是自然景区还是人文景区都饱含历史,文化底蕴深厚。应深度挖掘其本土文化,凝练景区主题,形成吸引核,这是景区赖以生存的基础,也是增强吸引力使景区更上一层楼的关键。
 

2、旅游产品


        景区间竞争的核心是旅游产品。因此,从产品开发的角度,除推进一批填补旅游空白、市场潜力大、吸引力高、符合旅游未来发展趋势的新产品和新项目外,还要创新游憩方式设计,使得同样的产品经由不同的玩法而变得新颖。

        产品要适应市场需求,观光产品应强调采用参与性、趣味性、互动性、情境化、体验化的手法来深化主题、丰富产品、增强体验、优化线路、设计景观、做好夜间,休闲度假型产品的设计要突出原生态、本土化、主题化、静态与动态兼备、时尚与怀旧相济的独立特色,创建当地前所未有的优美度假环境和休闲吸引物,为游客提供一种生活方式,在这里他们得到的是生理和心理上的双向休闲体验。
 

3、游憩方式


        游憩是人们闲暇时间的一种生活方式,包括在家的休闲娱乐、户外活动及外出旅游等。游憩方式的提升比较复杂,不同的旅游资源有不同的游憩方式,不同的游憩方式有不同的主题和设计手法。旅游过程中的游憩活动包括10个方面,即:吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟。从游客行为活动的特征来看,观赏、娱乐、运动、疗养是最纯粹的游憩活动;修学、感悟是过程中的精神活动;运输、住宿、饮食、购物既是满足基本生理需要的基础服务,又是旅途生活中可以形成兴奋点与愉悦性的游憩内容,人们在进行这些活动时往往带有休闲的性质。


        游憩方式设计作为旅游设计学的核心内容,是在景区核心产品设计的基础上,按照观赏、娱乐、运动、疗养、修学、感悟等不同类别,单独或综合交叉来具体设计的,包括游憩功能结构设计、主题理念策划、独特性卖点策划、观赏方式设计、游线与交通方式设计、情景体验方式设计、游乐化设计等;其次要设计交通、住宿、饮食、购物等基础服务,并尽力安排成具有特色、风情、文化及娱乐性的方式,体现处处都有旅途人生的异样特色;进一步对全部游程进行合理化整合,形成全程结构的整体理念与效率优化。


        游憩方式的设计是一个从积累到借鉴,再从借鉴到创新的过程。整体上要遵循以人为本的设计理念,以自然生态环境的良性循环为基础,以人类的普遍道德为底线,以满足人与人交流和沟通为重要内容,以主题化、生态化、本土化、游乐化、情景化、动感化为设计手法,注重人与自然、人与社会、人与人的对立与和谐。
 

 4、空间扩展


        观光胜地提升为休闲度假胜地,最缺乏、最需要的是开拓景区的休闲度假空间。值得注意的是,老景区由于环保和用地限制已无解决此类需求的空间。而在与主景区相连、相邻的广大周边有此类空间,景区的开发可以向此来拓展。


        这种空间拓展方式其实也就是金艺常提到和比较擅长的“以旅游为导向的区域综合开发”。以景区为吸引核,依托其生态资源、优美环境及大量客源,在外围形成形成一个休闲聚集区或是休闲小镇,并聚集酒店、餐饮、商贸、温泉、运动、会议等各种业态,在基础上形成产业积聚,带动整个区域的开发。山上旅游观光,山下休闲体验,两者资源对接,功能互补,新建休闲度假地最大限度地利用观光胜地既有的客源市场和品牌价值,迅速切入以主景区为核心的旅游圈,形成新的亮点。在青山秀水旅游度假区项目中,金艺紧抓青山秀水旅游休闲化升级的大势,提出利用生态基础与区位优势,在青山脚下,通过整合昌邑文化底蕴与青山自然神韵,打造具有独立吸引力的休闲度假区。  
 

5、游线设计


        游线设计与游客体验息息相关,目前很多景区内存在着游线设计不合理的现象,即无法串联景区内的核心景点、没有从游客切身的游览习惯和喜好出发进行设计、让游客走回头路等。金艺认为,在游线设计过程中,首先要对场地、景观视线、游客游览习惯做深入分析;其次,本着扩大游览范围、延长游客停留时间、丰富游客体验、多节点特色化设计的原则,对游线进行合理设计,使得游客能够以不同方式,各种角度体验景区;最后对游线节点上的休憩节点、换乘节点、服务设施等进行设计。
 

6、交通规划


        交通(这里指的是景区内部的交通)是游憩方式中的一项重要内容,交通方式的有效设计可以在满足旅游者移动的同时,形成独特的旅游体验。金艺认为,景区内交通方式的设计应该游乐化、本土化、生态化,即以项目作为本底,设计具备景区特色的、有一定趣味性和参与性的特色型绿色交通方式,或者将常规型交通方式进行包装,使其成为一种可体验可盈利的特色游憩方式,为旅游者增添参与性和游乐性。
 

 7、景观提升


        景区本身就是以“贩卖”景观为主的,景观的提升对于景区来说至关重要,是使主题、产品及游憩方式实现落地的途径。根据景区类型的不同,景观提升的要求亦不同:

        1)观赏性景区要求山门、停车场、道路系统、交通工具、休憩节点、服务设施及其他功能性景观等引导和休憩服务系统,必须与原生风景及人文景观高度协调。对于此类景区而言,自然景观或历史文化景观已经非常独特,成为景区的核心吸引力所在,并不是景区设计本身的目标。相反,一切建筑物、构筑物、园林园艺等等,都处于从属的地位,都应该以凸显和支持核心吸引物为宗旨,成为提升景观吸引力的工具,而不应该去抢风头,不能成为破坏景区原生态景观的“罪人”。

        2)休闲化发展的景区,一般要求在优美的绿色生态环境基础上,开展休闲游憩活动。因此,对休闲环境的标准较高,首先是生态基础好,进一步应该景观环境优美,进而形成休闲项目的特色景观。

        3)以人工建造物体作为旅游吸引物的旅游项目,要求人造景观具备独特性吸引力。主题公园、游乐园、主题文化景区等旅游项目,都是以人工建造物为核心吸引物开展旅游活动的,比如宋城乐园、清明上河园等,建筑景观和园林景观都是项目的核心旅游吸引物,因此,人造景观的独特性,成为了旅游项目成功与否的关键,这对景观设计提出了极高的要求。

        4)旅游接待设施不同于城市商务接待设施,有独特性的景观要求。旅游接待设施,主要指宾馆、饭店、餐饮、演绎场所、购物场所等地方,这些旅游接待设施与城市的商务性接待设施对于景观的要求有很大区别,而且观光接待、休闲接待、度假接待之间,对于景观的要求也非常不同,形成了主题化酒店餐饮、奇异建筑、步行商业街区等旅游设施。


        综上,基于旅游综合开发与旅游目的地打造的大架构,依据“综合效益为本、综合开发为体、文化体验为魂”三大原则对旅游景区的主题定位、旅游产品、游憩方式、空间、游线、交通、景观进行策划、规划、设计,将成为未来景区发展的必然趋势。

 

 

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